thak. Werbung und Kommunkation

Weg von großen Sprüchen

Thorsten
Schöner, größer, besser – die Werbung greift gerne zu Superlativen. Nun hat sich sein Big Player von dieser Strategie verabschiedet: Jahrelang habe Vodafone nach eigener Aussage in seinen TV-Spots zu viele Versprechen gemacht und zu wenig gehalten. Die Wahrheit wurde oft in Fußnoten versteckt. Und weil sich das auch in den Geschäftszahlen niederschlägt, will das Unternehmen jetzt umsteuern: Der Telekommunikationsdienstleister habe in letzter Zeit Marktanteile verloren, die Kundenbindung sei zu schwach. Man wolle zurückhaltender auftreten, die Erwartungen der Kundinnen und Kunden erfüllen und somit für mehr Vertrauen sorgen. Das sehen Werbefachleute positiv: Bisher habe die Branche vor allem Neukunden umworben,...

Zweifelhafte Werbung

Thorsten
In der Werbung wird gerne mal übertrieben oder bewusst ungenau gearbeitet. Auch wird etwas behauptet, das bei genauem Hinsehen so nicht mehr gehalten werden kann. Wenn ein Unternehmen sagt, dass sein Produkt „klimaneutral“ sei, was ist damit gemeint? Die Verbraucherin oder der Verbraucher könnten das einschätzen, lautet die Meinung eines Gerichts: Denn nicht der Herstellungsprozess sei dafür entscheidend, sondern die Ausgleichsmaßnahmen. So werde etwa die Aufforstung des Regenwalds finanziert. Denn jedem sei klar, dass beispielsweise Flugreisen nicht ohne Emissionen möglich sind. Allerdings sah die Wettbewerbszentrale als Kläger das ursprünglich anders: Wenn etwas „zuckerreduziert“ sei, dann ist in dem Produkt wirklich...

Bio weiterhin gefragt

Thorsten
Die Verbraucherinnen und Verbraucher bleiben Bio-Lebensmitteln treu. Trotz Inflation und Kaufzurückhaltung am gesamten Lebensmittelmarkt geben 89 Prozent der Befragten an, in Zukunft Bio-Lebensmittel kaufen zu wollen, so die Ergebnisse des neuesten Öko-Barometers. Aktuell greifen nach eigenen Aussagen der Befragten 85 Prozent zu Bio. Besonders beliebt sind bei den Kundinnen und Kunden Bio-Eier sowie Gemüse und Obst aus Öko-Erzeugung. Auch in Betriebsrestaurants, Kantinen oder Mensen sind Speisen mit Bio-Lebensmitteln beliebt. Die wichtigsten Gründe für den Bio-Konsum: artgerechte Tierhaltung, möglichst naturbelassene Lebensmittel, regionale Herkunft und eine gesunde Ernährung.

Keine Werbung für Sucht

Thorsten
In Deutschland leiden nach unterschiedlichen Schätzungen bis zu 1,2 Millionen Menschen unter Glückspielsucht. Werbung für die Anbieter vergrößert das Problem nur, findet der Drogenbeauftragte der Bundesregierung, Burkhard Blienert. Aus diesem Grund will er die Werbung für Wettbüros im Umfeld der Fußball-EM 2024 verbieten lassen. Die Veranstaltung solle ein Fußballfest werden und nicht durch Werbung zu einem riskanten Verhalten verleiten. Da die Werbung für die Anbieter wichtig ist, wäre ein freiwilliger Verzicht nahezu ausgeschlossen. Darum hoffe er in Deutschland auf ein starkes Zeichen und eine gesetzliche Regelung. Der Verband sieht das anders: Da das Glücksspiel von den Ländern geregelt wird, bestehe...

Manche Dinge wird es immer geben

Thorsten
Deutschland einig Faxland: In manchen Ländern benötigt es Zeit, bis sich Neuheiten durch- und alte Techniken ersetzen. Noch immer benutzen laut einer Umfrage 82 Prozent der Unternehmen regelmäßig ein Faxgerät, um Dokumente zu übertragen. Die Technik wurde 1979 von der Deutschen Bundespost (!) – heute Telekom – eingeführt. Faierweise muss festgestellt werden, dass sich die Zahl langsam nach unten bewegt: Nur ein Drittel der Unternehmen nutzt die Übertragungstechnik noch häufig oder sehr häufig, 2022 waren es 40 Prozent und 2018 gar 62 Prozent. Wahrscheinlich liegt es daran, dass junge Kolleginnen und Kollegen von älteren Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter erst an die...

Geheimnisse in Gefahr

Thorsten
Rheinmetall ist ein großer Hersteller von Rüstungsgütern. Jetzt ist er wohl Opfer eines Hackerangriffs geworden. Weltweit seien mehrere Tochterunternehmen betroffen. Das Unternehmen betont, dass nur die zivile Sparte des Konzerns in Mitleidenschaft gezogen wurde. Die Firmen sind Zulieferer für Industriekunden und den Automobilsektor. In der militärischen Sparte des Konzerns laufe der Betrieb sicher weiter, hieß es. Wer hinter dem Angriff steckt, sei noch unklar. Auch sei nicht bekannt, ob es sich um eine Ransomware-Attacke handelt. Dabei verschlüsselt der Virus die Dateien eines Systems. Gegen die Zahlung von Lösegeld erhält der Geschädigte den Entsperrcode. Ob zuvor Informationen aus den Systemen abgezapft...

Nicht alle Kosten sind eingepreist

Thorsten
Nicht alle Kosten, die bei der Erzeugung eines Produktes entstehen, werden über den Ladenpreis gedeckt. Dazu zählen oft Umweltfolgekosten, die durch Kohlendioxid-Emissionen, Abwässer oder die Gewinnung der Rohstoffe entstehen. Diese Kosten werden durch die Allgemeinheit getragen und entlasten den Geldbeutel der Verursacher. In letzter Zeit werden immer häufiger Forderungen laut, dass alle entstehenden Kosten bei der Preisgestaltung berücksichtigt werden müssten – es wird einer „wahrer Preis“ angemahnt. Damit würden die Folgen des Konsums an der Ladenkasse sichtbar, betonen Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftler. Denn wenn alle wirklich entstehenden Kosten berücksichtigt würden, dann würden ökologisch erzeugte Lebensmittel besser abschneiden als konventionelle, sind sich...

Bio-Branche unter Druck

Thorsten
Die Ausgaben für Bio-Produkte sind 2022 in Deutschland nicht weiter gestiegen. Durch die hohe Inflation hat sich das Einkaufsverhalten der Verbraucherinnen und Verbraucher geändert. Während Bioläden einen deutlichen Nachfragerückgang um bis zu zwölf Prozent verzeichnen, profitieren Discounter vom Spar-Trend auch in diesem Warensegment. Bio-Produkte sind also nach wie vor beliebt, nur die Preise werden nicht mehr akzeptiert. Fachleute gehen allerdings davon aus, dass sich das Kaufverhalten in Bezug auf höherwertige Lebensmittel wieder normalisieren wird.

Regionalmagazin

Thorsten
Das Regionalmagazin „Ebbes aus Hohenlohe“ erscheint im Eigenverlag: Wir stellen Menschen aus unserer Heimat in den Mittelpunkt und erzählen deren faszinierende Geschichten. Herzstück unseres Magazins sind Unternehmen und Selbstständige der Region, die sich individuell präsentieren können. Ursprünglich wurde „Ebbes“ 2013 gemeinsam mit zwei Gewerbevereinen konzipiert und kontinuierlich weiterentwickelt. Seit 2021 ist das Magazin ausschließlich online verfügbar.

Konzeption

Thorsten
Gute Werbekonzepte sollen positiv auffallen und die Zielgruppe muss sie wiedererkennen, so sind mehr Kundenkontakte möglich. „Corporate Design“ lautet hierbei das Stichwort. Wir analysieren zusammen mit Ihnen Ihr Unternehmen und seine Stärken. Dann überprüfen wir die Mitbewerber. Anschließend entwickeln wir für Sie eine individuelle Marketingidee, die wir nach und nach umsetzen – je nach Ihren gewünschten Zielen.